مد و لباس؛ پیوند اقتصاد و فرهنگ در اصفهان

نشست تخصصی «توسعه خدمات در زنجیره ارزش مد و لباس» با حضور مسئولان ملی و استانی، فعالان اقتصادی، تولیدکنندگان، طراحان و کارشناسان این حوزه در اتاق بازرگانی اصفهان برگزار شد. در این نشست، ابعاد مختلف اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی صنعت مد و لباس و راهکارهای ارتقای جایگاه اصفهان در این عرصه مورد بررسی قرار گرفت.

به گزارش روابط عمومی اتاق بازرگانی اصفهان؛ حاضران در این نشست بر ضرورت تکمیل زنجیره ارزش صنعت مد و لباس، توسعه برندهای ایرانی، بهره‌گیری از ظرفیت‌های فرهنگی و تاریخی اصفهان، توسعه بازارهای داخلی و خارجی و ایجاد هم‌افزایی میان بخش خصوصی و دستگاه‌های اجرایی تأکید کردند و اصفهان را برخوردار از ظرفیت‌های لازم برای ایفای نقش ملی در این حوزه دانستند.

فرانچایز؛ حلقه مفقوده توسعه برندهای ایرانی

مجید کرباسچی، نایب رئیس کمیسیون بازرگانی، خدمات و ارتباطات اتاق بازرگانی اصفهان با اشاره به جایگاه صنعت مد و پوشاک در اقتصاد جهانی گفت: مد تنها یک صنعت اقتصادی نیست، بلکه ابزاری برای انتقال فرهنگ، روایت‌سازی و اثرگذاری اجتماعی به شمار می‌رود و از همین رو باید در کنار ابعاد اقتصادی، به نقش فرهنگی و اجتماعی آن نیز توجه شود.

او با تقدیر از نگاه راهبردی مدیریت استان به حوزه‌های نوظهور و اقتصاد خلاق، اظهار کرد: توجه به موضوعاتی همچون گردشگری، هوش مصنوعی و خانواده، زمینه مناسبی برای توسعه صنایع فرهنگی و خلاق از جمله صنعت مد و پوشاک ایجاد کرده است و می‌تواند فرصت‌های جدیدی را برای فعالان این حوزه فراهم کند.

کرباسچی با تشریح مفهوم فرانچایز به عنوان یکی از مهم‌ترین ابزارهای توسعه کسب‌وکار در جهان افزود: فرانچایز این امکان را فراهم می‌کند که یک برند موفق با استفاده از سرمایه‌های خرد مردمی، بازار خود را توسعه داده و شبکه‌ای گسترده از شعب و نمایندگی‌ها را ایجاد کند؛ مدلی که در بسیاری از کشورهای توسعه‌یافته سهم قابل توجهی از اقتصاد را به خود اختصاص داده است.

او تأکید کرد: صنعت مد و پوشاک اصفهان برای توسعه برندهای خود باید بیش از گذشته به ظرفیت‌های فرانچایز توجه کند؛ زیرا این روش علاوه بر جذب سرمایه، زمینه رشد سریع‌تر برندها، افزایش اشتغال و توسعه بازارهای جدید را فراهم می‌آورد.

ارزش‌آفرینی از مسیر طراحی و خلق معنا

محسن گرجی، دبیر کارگروه ساماندهی مد و لباس کشور با اشاره به مفهوم «منحنی لبخند» در زنجیره ارزش صنعت پوشاک گفت: بیشترین ارزش افزوده در این صنعت نه در تولید، بلکه در مراحل طراحی، تحقیق و توسعه، خلق مفهوم، برندسازی و بازاریابی شکل می‌گیرد و کشورهایی که این بخش‌ها را در اختیار دارند، سهم بیشتری از منافع اقتصادی کسب می‌کنند.

او اظهار کرد: زیرساخت‌های تولید پوشاک در ایران نسبت به بسیاری از کشورهای منطقه در وضعیت قابل قبولی قرار دارد و توان تولید بخش مهمی از نیاز بازار داخلی وجود دارد؛ اما حلقه‌های طراحی مفهومی و خلق ارزش هنوز به اندازه کافی توسعه نیافته‌اند. گرجی با تفکیک میان «طراحی پوشاک» و «صنعت مد» افزود: صنعت مد در واقع صنعت خلق معنا، روایت و مفهوم است و زمانی موفق خواهد بود که بتواند ذائقه بازار را شکل دهد و برای مصرف‌کننده ارزش فرهنگی و هویتی ایجاد کند. بهره‌گیری از ظرفیت‌های بومی، لباس اقوام، صنایع‌دستی، نمادهای فرهنگی و عناصر هویتی ایرانی می‌تواند زمینه شکل‌گیری روایت‌های اصیل در صنعت مد را فراهم کند و اصفهان به دلیل پیشینه فرهنگی و صنعتی خود، ظرفیت ویژه‌ای برای پیشگامی در این حوزه دارد.